Natalie Sanchez: Publicidades

Natalie Sanchez

1/2/11

Español 4A

La verdad de tras de las publicidades

Alguna vez te has encontrado en una tienda comprando sin pensar en lo que puedes en si gastar? Te has dejado hipnotizar por las tres tácticas de venta; la música, diseño, y la apariencia del producto. Has estado en la tienda por media hora ya y sin darte cuenta, ya tienes diez blusas y cinco pantalones enganchados de tus brazos.  Esto es porque la tienda en la cual entraste tiene muchas publicidades alrededor de ella. Estas publicidades nos enseñan un mundo “perfecto” en la cual todo el mundo está feliz con los productos que venden en la tienda, haciéndote creer que si usted también quiere ser feliz, tiene que comprar el producto. No solo esto, pero la tienda también tiene música, casi siempre alta y juvenil, para distraerte de la realidad y empujarte en un mundo de materialismo. Esto se llama consumismo. Es una forma de robarle el dinero a el público consumidor en cambio de cosas realmente innecesarias. El truco de consumismo es la publicidad. La publicidad casi siempre viene en forma de propagandas en revistas, el Internet, y hasta en las mismas puertas y paredes de las tiendas. A pesar de la belleza y perfección presentado en estas propagandas y publicidades, casi siempre hay detalles ocultos de los productos en venta. Para mi proyecto de Español 4, yo investigué tres publicidades de tres compañías muy bien conocidas en los Estados Unidos.

La primera publicidad que investigué fue una de la marca famosa American Eagle derivado del Internet. En la publicidad, se puede ver una muchacha joven, de piel clara. La muchacha tiene ojos claros y pelo rubio. No tiene ninguno mancha o imperfección visible en su rostro. Lleva una camiseta, una bufanda, y un gorro. Está cubriendo su cara con sus manos para evitar la nieve que estaba cayendo en su dirección. La modelo en esta publicidad tiene una apariencia Europea, sugiriendo que la belleza significa ser Americana o Europea. Hasta el nombre de la compañía reesfuerza este pensamiento de lo que es la verdadera belleza; American Eagle o Águila Americano, nos hace pensar que si compramos de esta compañía, nos asimilaremos a la cultura Americana hasta llegar a la “perfección” y alcanzar “el sueño Americano”.  Muchos consumidores compran los productos de esta compañía para lograr esta estatus falsa de belleza y perfección.

La segunda propaganda que encontré fue de Disney Park. Esta publicidad también fue derivada del Internet. En la publicidad, podemos ver un castillo azul detrás de unas nubes azules. Casi parece un sueño infantil. Al frente de todo, dice “Disney Parks Where Dreams come true”.  Esto es traducido a “Disney Parks adonde sueños son hechos realidad.” Cualquiera mira esta publicidad y piensa en un parque donde niños pueden conocer sus caricaturas favoritos y se divierten. Esta publicidad pinta esta escena.

La tercera publicidad que encontré, derivada del Internet, es de Walmart. En esta publicidad se puede ver una señora joven con una blusa lila, azul, y negra. La blusa tiene un estilo bien “hippie” pues tiene una correa color café parecida al material de cuero. Lleva unos pantalones mahones, un collar, y varias pulseras. Está aguantando una guitarra en su espalda. La señora tiene un estilo bastante natural. En la parte de abajo de la publicidad dice “Walmart”. En esta publicidad, también vemos una modelo con una apariencia Europea. También podemos ver un estilo simple pero lindo. Nos recuerda la época de los “hippies”, una era muy importante en la historia de los Estados Unidos. Así nos sugiere, aun otra vez, que la belleza se logra cuando llegamos a un estado de asimilación a la cultura Norte Americana. 

Una contrapublicidad es una propaganda que desalienta el consumo de los productos de una compañía específica. En esta propaganda, casi siempre vemos la verdad que casi nunca mencionan en las propagandas originales. Estas verdades a veces son acciones ilegales que han hecho tal compañía, efectos secundarios no mencionados del producto, y otras cosas negativas que previenen el público consumidor de comprar estos productos.

Un maquila es una factoría adonde emplean niños de bajos recursos en otros países ilegalmente. Estos niños trabajan bajo condiciones horribles y por esto casi siempre salen con condiciones de salud peligrosas. Los pagos que reciben son menos que el salario mínimo.

Yo creé una contrapublicidad para cada compañía mencionada. Para la publicidad de American Eagle, creé una publicidad donde podemos niños de China, India, y África que trabajan con máquinas para crear la ropa que vende la compañía. En la publicidad original, vimos a una muchacha bella con un bien abrigada en una nevada. En la contrapublicidad, yo dibujé los tres niños desnudos en una nevada. Están al frente de una maquila. Están temblando del frío que tienen. En la parte de abajo, podemos ver el logo de la compañía, “American Eagle; ellos sufren para que usted no tenga que sufrir”. 

En la contra publicidad que yo creé para Disney, dibujé una maquila en lugar de el castillo que vimos en la propaganda original. Podemos ver en la maquila unos empleados trabajando en condiciones no seguras. En ves de tener una nube azul, dibujé una nube gris de polvo y contaminaciones para representar las condiciones en las que tienen que trabajar los pobres trabajadores. El texto de la contrapublicidad se quedó igual, “Disney Parks, adonde sueños se vuelven realidad” para enseñarle al público la ironía de la escena.

La última contrapublicidad que creé fue el de Walmart. En esta contrapublicidad, podemos ver una modelo parada en los Estados Unidos. También podemos ver unas maquilas en India y África. También podemos ver una barca cruzando desde África a los estados Unidos. Esta barca está trayendo los productos hechos en los países de India y África para la compañía de Walmart. También se puede ver el paquete de dinero en los Estados Unidos, mientras que en India y en África no hay dinero. Se puede ver la injusticia y desigualdad entre los países en este circulo de comercio. El texto de esta contrapublicidad dice “WALMART… la realidad detrás de los siempre bajo costos”.

Las tres compañías mencionadas en este papel, tienen una cosa en común. A pesar de su fama en los EE.UU., especialmente con el público adolescente, ellos comparten un secreto muy horrendo. Todas estas compañías apoyan maquilas. Porque no? Al final, ellos se quedan con la mayoría de la ganancia. En mis contra publicidades, traté de representar esto; el respaldo de estas compañías hacia las maquila en países de bajos recursos y desarrollo. Traté de enseñarle al público la realidad de las compañías; que cada uno de los productos que ellos consumen de estás compañías representa un niño que murió por usar una maquina peligrosa mientras hacían tales productos.

Dejemos de comprar productos de estas compañías. Vamos a pelear por los derechos de estos niños en peligro. Para más información de maquilas y las condiciones en las cuales estos niños trabajan, visiten:

http://fairtradenaropa.wordpress.com/clothing/. 

URL’s de las publicidades:

·      http://www.traditioninaction.org/religious/k013rpModestyGirls_Stretenovic.html

·      http://www.disnology.com/2010/10/07/disney-parks-let-the-memories-begin-commerical/

·      http://www.usatoday.com/money/industries/retail/2005-08-25-wal-mart_x.htm